1、固有刺激法
李奥-贝纳先生认为，成功地创意广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也称之为“与生俱来的戏剧性”。也就是要去发现厂家为什么要生产这种产品的“原因”以及消费者为什么要购买这种产品的“原因”。一旦找到这个原因，广告创意的任务便是依据固有的刺激——产品与消费者的相互作用——创作出吸引人的、令人信服的广告。
经典广告
《月光下的收成》
文案：无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到罐装不超过3个小时。
(传达出了厂家在收割和包装青豆过程中表现出的精心细致和消费者对“新鲜的渴望”)
青豆的另样广告
“如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。青豆巨人经过精心种植和罐装，保证使你最后对味道满意。因为他们是同类产品中最好的，所以这些大而嫩的豌豆在美国最畅销。今天就在你买东西的食品杂货店中买一些吧。”(用许多不证自明的事实做成一篇无趣味的自吹自擂的文章)
“在蔬菜王国中的大颗绿宝石。你从来不知道一颗豌豆能够像这样——似露的甜蜜，像六月清晨那么新鲜并洋溢着丰富的豌豆的芬芳。这不是一般的豌豆，这是青豆巨人，是蔬菜王国的大绿宝石。意光造飞，把它端到烛光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的手握得更紧一点也不足为奇。”(用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲)
“这种豌豆计划永远终止蔬菜战争。青豆巨人，它也不过与玉米粒那么大，剥豌豆的人能够剥下。青豆巨人有一个保证豌豆永存于世的计划——豌豆在大地，善意满人间。”(炫耀才华，舞文弄墨)
2、独特销售建议