在企业vi形象设计中以vi基础部分最为困难，vi基础部分包含有企业标志设计、标准字、标志色设计，它是整个vi系统中最重要的设计部分，将会对以后vi应用部分设计方向起到决定作用。企业标志设计、标准色、标志字是体现企业品牌文化、行业特色等内涵的集中标识，将是构成企业视觉符号的基本元素。而企业标志经过注册成为商标后，将会得到法律保护，其他企业将无法使用该标志，这对企业品牌文化树立起到很大的作用。
企业标志是一种特定的视觉符号，它是将企业品牌文化、企业产品优势、信誉进行浓缩设计而成的视觉符号，在企业发展中，使用该企业标志进行品牌推广，将传播着企业丰富的文化理念。
企业标志传播就是为了让企业广大客户可以从标志这一符号上理解这家企业，比如对企业留下深刻印象，这就要求“编码”和“解码” 的过程中信息都不能失真，即不损害标志所代表的原意。但因为客户的“解码”过程是主观的，客户将会通过自己的经验体系来理解，这样的设计理念就要求设计师要很好理解企业品牌文化了。
设计师为企业设计标志、标准色、标志字的时候最重要的就是具备一种建立于人的视觉经验、心理经验，那就是创意个性的设计，vi品牌设计不仅仅靠对企业感性的认识，还需要设计师具有一定的依据、有理性的创造。
而vi系统中标准字则是指经过特别设计的字体来表达企业名称和产品名称等。在如今vi系统设计中用普通字体、简单排版方式来表达企业名称和产品名几乎是没有了，很多国外品牌不断进驻中国市场，为了迎合中国消费者爱好，也将品牌演绎成汉字并通过独特的字型给予表现出来，给人一种创意独特的视觉享受，更能赢取消费者注意和给他们留下深刻印象。
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