想持续不断地产出创意，必须掌握科学的高产方法。今天总结了6个常用的创意方法，附上真实案例，特别有实战意义。
下面我们翻开秘籍第一页，欲练此功，必先自……不对，必先自己搞明白什么是创意。创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。从文字的理解，“创”——创新、创作、创造。“意”——意识、观念、智慧、思维。
对于创意的产生，很多人甚至以为创意是出生时系统自带的，天赋基因。还有一些人以为是大家聚在一起吃着零食还哼着歌，突然就被创意劫了。“头脑风暴”确实可以碰撞出来很多好的创意点，但不是漫无方向的发散思维就行，在进行“头脑风暴”之前需要提前做好充分的功课，而这时候将体现出单兵作战的重要性，“广告创意”是一门关于“引起好奇、惊叹和关注的科学”，很多的创意是学习了大量作品后遵循规则的产物，不是随便开个会就能“头脑风暴”出来的奇思妙想。
那么传说中的Bigidea大部分是怎么来的呢？
创意宝典第一式——夸张大法
将所宣传的对象特性的某个方面进行过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：”夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地表达出对象的特点。此类创意比较直接，具体发散方式分两步：
HUGGIES（好奇）尿不湿把草地和海洋都吸干了，细水性能力果然够强劲。这两则广告直接夸张产品的功能——吸水，使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉，妈妈肯定放心了。