广告文案不同于设计师以画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现、发展、深化的过程。好的广告文案本质上并不是创意、文采和生动，而是能不能服务于企业的正确战略。成功的广告文案，在表面上文字流畅、内容吸引人的同时，实际上也好战略的体现。
因此，我们谈论广告文案并不是谈论文字本身，真正需要关注的，是这个广告文案是否有效地支持了企业的战略，是否改善了企业的局势。
在新产品定位策略方面，广告文案比较容易遭遇以下误区：
1.注重字面上的创意与表达，并未服务于公司战略
我们经常遇到这样的问题，你能帮我这个产品想一个好的广告文案吗?就像是一个病人急冲冲的走进诊所，想大夫喊着，帮我开个药，我有急事要走，可是医生都不知道您有什么病，如何给你开药?
帮你想广告文案的前提是我得你知道用什么样的策略来应对竞争、吸引客户。为了施行这样的策略，你需要让在你的消费者心智中塑造什么样的形象?
“这些没有怎么想过，你能够直接想一句广告文案吗?”广告文案必须有效地影响消费者的感受，而我不知道你想引起他们的什么感受，不知道你和竞争对手的差异在哪，更不知道你想用什么样的战略去应对竞争。
比如，前段时间神州专车打Uber的广告文案，一时间形成了新闻热点。
