广告是品牌与顾客沟通的工具，设计好一幅广告后首先不要问画面是否好看，你应该这样做：让画面在受众面前停留3—5秒，然后问受众看到了什么信息。
广告品牌营销
一、画面设计：信息大于审美
回想一下，你每天上下多次的电梯里的广告是哪几个品牌?没几个人能答上来。信息太多了，根本没人会在意，即使在百无聊赖的电梯里。
看广告通常是无意识行为，三秒内信息如不能被受众接收，广告就白做了。三秒内不能被受众接收主要有两个原因：一是设计太复杂。很多广告呈现一大堆信息，没有任何信息重点，或者没有为受众设计好阅读顺序，受众看到画面很茫然——没人愿意花心思研究一幅广告。二是设计没有突出文字。很多设计画面做得很优美，却没有显而易见的文字说明。广告不是艺术品，最重要的功能是传达信息。而画面无法准确地传达信息，人们看到画面后的第一反应就是找对应的说明文字。
图片辅助说明文字，能让人们更好地记住文字传达的信息。说明文字应通俗易懂，让受众一听就明白，并能以此向他人转述，促成口碑传播。好的广告设计务求简单，把视觉焦点保持在文字信息上，并规划好受众的阅读顺序。文字通常应按人们的阅读习惯排版。
媒介面积有限时，为保证传播效果，不得不省掉图片只使用文字。此外，文字清晰易认是保证信息传达的前提，很多创意让文字难以辨认，增加了信息接收成本。
广告是品牌与顾客沟通的工具，设计好一幅广告后首先不要问画面是否好看，你应该这样做：让画面在受众面前停留3—5秒，然后问受众看到了什么信息。
信息取舍：衡量媒介与受众的距离
有效的广告只有一个核心信息，其余信息作为信任状论证核心信息，保证广告的可信度。设计师在设计之前，最重要的是分析信息的主次，然后根据媒介决定信息的取舍。
通常来说，媒介与受众的距离越近，信息就越多。在平面媒体上做广告，除了核心信息外，还可以放上品牌故事，供有兴趣的受众了解更多详情;户外广告由于要辐射更广泛的人群，信息字体得足够大，内容越少传播效果越好，通常突出品牌名与品牌的差异化价值，连信任状都可以不要。