关键词：标识导视设计 商场标识导视设计 广州标识导视设计

随着人们的消费方式的变化，商场和超市越来越向综合型、超大型的方向发展，以便于消费者能够一站式将货物全部购齐。但是，由于这些大型购物商场内部是一个相对外界独立的环境，顾客用于辨别方向、位置的参照物相对较少或陌生，因此如果标识导视设计系统建立得不够完善，消费者极有可能要多花时间、人力寻找目标位置（当然，那些商场常客除外）。所以有时我们会发现消费者向销售人员询问：卫生间在哪儿，电梯在哪儿等等。我们知道，零售业的竞争正日趋激烈，创造人性化的购物环境正逐渐成为管理层追求的管理目标，可是对一个很容易让消费者迷失在楼层较多、销售柜台错杂的环境中的商场，不能说实现了这个理念。 

所谓商场的标识导视设计，指表现商场功能区域的空间结构的环境信息，包括导购图、指示牌、地面标记等。目前，大部分商场的导向系统还停留在简单标 识的阶段，只是在楼层入口处悬挂一块指示标牌，标出该楼层的商品，楼层内悬 挂一些“出口”，“卫生间”等简单指示牌。这种导向系统不能说是从客户的角度 出发，为消费者设计的。设计一套较完善的标识导视设计一般遵循以下五个原则： 

1）商场标识导视设计之准确性：标识导视设计的信息要准确、完整，不能错误引导用户或致使用户的理 解与实际位置出现偏差。 

2）商场标识导视设计之兼容性：标识导视设计要符合国家或国际标准的规定，并尽量与人们已有的概念、 一般认识、习惯一致。 

3）商场标识导视设计之简洁性：标识导视设计应该简单明了，使得用户易于尽快、准确理解信息。 

4）商场标识导视设计之一致性：同类别或同一个目标位置的标识导视设计应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别。 

5）商场标识导视设计之连续性：在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这虽是一种形式的重复与延续，却加强了消费者的知觉认知和记忆。易识性：标识导视设计的信息应醒目、清晰，容易被用户识别。 

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