案例介绍：黄金海岸品牌规划

我们的目标：

建立“黄金海岸”的品牌形象，提升附加值。

打造“品牌经典”，吸引足够的注意力

引发欲望，让潜在的买家落定

实现目标的战术

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 准确的形象定位，与竞争楼盘形成差异

 精美的品牌设计，提升楼盘的品牌形象

 灵活的表现策略，向品牌价值形象聚焦

 直接的宣传手法，准确命中实际购买者

 恰当的传播渠道，强调投放成本与实效

广告的任务

消费者对我们认识不够——提供资讯

消费者对我们没有需求——刺激需求

广告工具建议

电视广告：30秒

路牌广告

报纸广告

围墙广告

平面广告：楼书、海报、DM等

媒体策略建议

以平面媒体为主导

强调路牌广告在传播中的重要地位

兼顾考虑电视、报纸等媒体

• 黄金海岸品牌核心价值

这里的空气很清新，每天都有温暖的阳光

这里的生活很舒适，绿色健康常相伴

这里的管理很周到，让你轻松生活每一天

这里的邻里很和谐，谈笑有鸿儒