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健康新“零”感 杨协成豆奶活动行销策划

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人气:-发表时间:2017-03-10 15:48【

  2005年底,我们受杨协成广州公司委托,为其策划制作活动行销。

  我们首先接到的任务是在中国传统佳节春节期间的促销活动,为其策划制作在广东省的活动主题、广告物料设计等,在接受任务后,我们结合实际,用有限的经费制定了用报纸为宣传媒体,终端视觉形象为重点,小礼品为亮点的06迎新春活动,主题为“迎佳节,送健康”。

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  为了策划好本次活动,我们首先进行了访谈和调查,并了解到作为最早进入中国的国际健康饮料,杨协成的消费者主体主要是女性,其消费目的是为了营养和健康,同时不会发胖,于是我们的产品利益就集中在健康的概念上。

  在策划活动时,我们巧妙选择精致的春节小礼品——中国结手机链,我们推出了主题“迎佳节,送健康”,画面设计沿袭了杨协成一贯的清新舒爽风格,又加入了时尚活跃的元素,在参与活动的商场中,引起了消费者的关注,使很多人又重新发现和选择了杨协成。

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  第二个任务是在2006年的夏季促销,当时的一个问题是,国家正拟出台一个新的规定,该规定要求所有纯植物性豆奶必须更名,不得使用“奶”字,于是在此时,我们接的任务是帮杨协成豆奶取新的产品名字,和同时对消费者告知,使之饮用习惯继续维持。在接到任务的1个月后,传来确定信息,豆奶可以继续使用,于是根据我们在此期间对杨协成豆奶的资料调查,我们的夏季促销就定位对杨协成豆奶的纯植物性给予强化宣传。于是定下了新的主题:“健康新(零)感”强调,“杨协成豆奶0%胆固醇、0%乳糖、0%动物脂肪”,画面设计采用健康和谐的三口之家,风格清新,醒目。在传播上采用了少量报纸、杂志及路牌、公交车、电梯等持久性的经济的投放方案,重点依然放在焦点,形成在卖场醒目、生机勃勃的形象,提醒并吸引了广大的消费者在现场的购买愿望。

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