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中国经济持续下行，许多企业赢利能力受到挑战，削减广告预算成为必由之路。几十年前就有广告界权威提出50％广告都是浪费的，在移动互联网崛起，信息爆炸的今天，消费者注意力越来越分散，广告价格却越来越高，其中往往90％的广告投放都是徒劳！只有砍掉无效的，聚焦核心的，才能提升效率和利润。下面由聚奇广州广告公司为大家讲解一下哪些广告是可以"砍掉"：

首先是电视广告。面对触屏习惯变迁、收视时长下滑，观众老龄化、政策高压管制等诸多问题的影响，使得电视媒体整体无论从人群价值、转台率，广告价格等角度都饱受非议，和十年前报纸媒体一样，走向持续下降的通道。

其次是户外广告。传统户外广告整体在2015年广告花费出现微弱跌幅，如公车，候车亭出现不同程度的下跌，主要原因在于广告接触空间过于开放，广告效果难以控制，手机的兴起也夺走了用户在路途上的大部分的收视时间，同时之前几年呈持续上升态势的地铁也因环境过于拥挤，广告过杂，干扰度高等原因开始下滑。人们每天在路上会途径几百个公交车身，候车亭，地铁，大牌等不同的广告但真正能记住的品牌与信息很少。

最后是互联网广告。2015年CTR数据显示，互联网媒体广告花费整体增长22%。相比较而言，选择移动端增速远超PC互联网。而移动互联网是用户型产品，是当前用户取得资讯的主要方式，通常强行插入的硬广用户关注度与接受度较弱，往往被随手刷过，对于品牌传播的价值十分有限。应该利用公关软文植入新闻话题与知识教育内容中，或是利用微博、微信结合社会热点创造可以被传播的事件。

总结：移动端将占据用户的主要眼球时间和资讯来源，应考虑砍掉PC端投入全部转向移动端。移动互联网使用户随时随地都可以取得资讯但这也导致了信息量太大，用户选择过多，硬广很难记忆，而用户使用时目的性高，对广告总体接受度低，反感心理强，所以必须把广告融入社会话题，社会事件和有趣味的内容中才能取得好的回报。

聚奇广州广告公司(www.gzjuqi.com)多年发展，汇聚了国内专业设计团队，不断超越自我与创新，拥有行业专业的全案品牌策划设计能力。从品牌战略规划、品牌文化塑造到品牌形象设计，我们始终坚持全方位、立体化的精细服务。服务项目有：广州画册设计、广州VI设计、标识导视设计、标识标牌设计制作、环境文化设计、校园文化建设、广州文化墙设计、广告平面设计、品牌设计、标志设计、包装设计、活动策划执行、荣誉史馆设计等。

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