调查的结论使专项小组对祈福新村的品牌定位有了非常清晰的创意方向，“精英卫星城”的提出似乎是水倒渠成的事情，住在祈福的广州人都是精英，这就是祈福新村与竞争品牌的差异点，我们的目标是把这种差异点转变成祈福的品牌个性与形象。

　　“精英卫星城”使祈福新村在广州市场上有清晰的品牌定位，这个定位预示着祈福要做成一个具有国际水准的技术精英及其他各类型精英人士的聚居地。

　　这个定位与“白领人家”、“斯文人家”等形成很强的特别是获得了祈福新村目标公众的认同。

　　“精英卫星城”将是一个长期的策略与主张，它不仅对祈福新村的品牌传播起指导作用，更是指着祈福新村在发展规划、物业管理等各方面的行为。

　　整体品牌设计与传播

　　确定了品牌定位，整体品牌设计与传播才有了聚焦的方向，所有的传播设计都围绕“精英卫星城”来完成，形成整体品牌传播的攻势，并制定了详细的传播计划。

　　2000年1月：品牌形象建立引导期(软文为主)

　　2000年2月：品牌形象建立强化期(品牌形象片、报纸广告)

　　2000年3月——5月：青怡居推广期(产品广告影视片、广告杂志、报纸广告策划等)

　　2000年6月：祈福精英评选活动(公关活动)

　　2000年7月起：青怡居推广期(三期、四期产品)……

　　上述广告计划于1999年10月制定完成，并按照计划进行各项准备，使各项传播工作有条不紊地进行，种类型广告工具、宣传物料已提前准备就绪，包括：品牌形象影视广告(30″)、青怡居产品影视广告(30″)、广告杂志(10分种)、系列报纸广告、售楼书、DM、售楼氛围设计等，而这一切沟通工具都体现了“精英卫星城”的定位。

　　祈福形象CF“星空篇”无疑是这次品牌传播运动的点睛之笔，更在广州房地中开拍夜景之先河，在表现手法上，以牛郎喻金融精英，织女喻女服装设计师，启明星喻管理精英，天上繁星点点，地上万家灯火，句“在祈福璀璨的天空下，你的优秀将更加闪亮”的旁白徐徐道来，呈现出一片精英荟萃、安详和谐的高尚卫星城景象。

　　青怡居产品CF“风筝篇”展示的则全部是白天祈福优美的自然环境;一只风筝悠悠地飞在蓝天下，一家三口悠闲地游玩在祈福的青山绿水花园之中，一幅悠然惬意的生活景象。这个广告片与“星空篇”相互呼应，全面展示了祈福一天充实写意的生活。

　　“精英汇聚祈福”的系列活动更是加深了消费者对“精英卫星城”的认知与理解。

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