新广告法实施，明星少了很大一块收入来源。在中国的娱乐圈，明星的大部分收入来自广告。明星拍电影只是为自身增加名气，为日后的广告代言增加吸引广告商的筹码。今年中国整个电影行业票房销量为500亿，而蒙牛、伊利两大品牌产品销售额加起来就超过千亿，中国人花在电影上的钱远不如喝牛奶、吃饭花的钱。所以靠演电影不是明星吸金的主要来源。以女神范冰冰为例，2014年共代言广告多达50个，收入近1.3亿。

新广告法规定： 明星要为虚假代言负责，这会让明星不敢再轻易代言广告。新广告法还规定：明星不得代言保健品和药品广告。所以明星在保健品和药品广告代言方面的发财之道被堵塞。

新广告法还有一个规定，不能为没有使用过的产品做代言。张学友、濮存昕曾为婴幼儿奶粉做过广告代言，按照新广告法规定,他们在代言之前，先一定要用上一段时间。还有汪东城、罗志祥、陈柏霖由于代言卫生巾产品，被网友亲切地称为大姨夫。按照新广告法规定，也需要先体验一下才可以代言。其实让男明星代言女性用品在营销学上叫反弹琵琶，如果是一个男性产品，最好用美女来做代言，而女性产品，最好用男性来做代言，这样的代言往往能起到很好的宣传作用，因为同性相斥，异性相吸。

《捉妖记》在创造了票房纪录的同时，还火了胡巴。胡巴呆萌可爱的形象让无数人喜爱，不少场所纷纷用胡巴做代言。在电影院，刚一坐定，胡巴就告诉你在电影院不能接手机，不能吃零食，不能打电话。我们看了都会心一笑，胡巴成了公益形象的代言人。但是胡巴几岁了?按照电影里算，胡巴顶多也就是个一两岁的婴儿。但是按照新广告法，胡巴是不能代言广告的，因为它还没有年满10周岁。

广告学里有个三B原则，第一个B，就是beauty，美人人人喜欢;第二个B，是beast，小动物人见人爱;还有一个B，就是baby。只要这三样占了一样，你的广告就会打动人心。但是我们国家在这方面往往有点矫枉过正，比如前段时间出台的规定，车展上取消车模。其实汽车和美女是天然的一对，我们称之香车配美人，君不见北京的车展一旦没有美女车模，一下子水静河飞。

20年前，李光斗写过一本书叫《仅次于总统的职业》。是当时看罗斯福总统的一段话得来的一个灵感。当时一个记者问罗斯福，来生不做总统做什么?罗斯福回答说：来生不做总统，一定选择做一名广告人。所以他就把罗斯福总统这段话修改了一下，改成了广告业是仅次于总统的职业，也因此有了叫《仅次于总统的职业》的书。现在新广告法一出，广告业已经不是仅次于总统的职业了，有人自我解嘲说，现在做广告的是挣着卖白菜的钱，操着卖白粉的心。其实广告应该是一个国家最有想象力的产业。虽然说没有规矩不成方圆，但是作为广告人，应该学会如何戴着镣铐跳舞。让我们展开想象的翅膀，在新广告法下，为产品的营销打开一片全新的天地。

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