“当你在路上时，突然手机地图APP提醒你附近麦当劳有新品，根据它的推荐路线，在规定的时间内到达最近的甜品站，就能免费获得一个樱花甜筒。”这就是此次麦当劳“樱花甜筒跑酷0元抢”的最终呈现形式。

甜筒对于我这样一个吃货来讲，无疑是一个冲动;免费甜筒那就更是一个诱惑的冲动了，只要是时间允许的情况下，必然立马奔腾而去。冲动变成行动后，麦当劳的营销目的已经成功一半了，一个甜筒固然不值多少钱，然而一个甜筒确能创造无数个甜筒的价值。当你为了一个甜筒走进麦当劳的大门时，对其品牌已经是一个认同。

在这样一个看似简单的营销过程中，细致而言却已经是一个相对完整的O2O营销活动。

首先是基于LBS定位的信息推送。作为此次营销活动中的一个基础，基于LBS的地图应用在其中起到了一个最初始的麦当劳活动推送功能。

其次是联合线下活动的整合营销。在此次活动中推送的并不是一个简单的活动入口url的推送，而是以优惠券形式的信息推送。通过线下消费实现线上和线下双向引爆。

最后是移动端的消费者互动转化。此次免费优惠活动最突出的一个表现就是，将单纯的优惠活动通过一个线下游戏的方式呈现。基于路线导航的游戏互动形式，来演绎一场用户与麦当劳新品——“樱花甜筒”的“赛跑”。将优惠活动的可玩性大大提高，增强用户使用体验。

在这个营销案例中，最先达到的是一个新品推出的宣传效果，作为麦当劳一个新推出的甜品产品，在庞大的麦当劳产品体系中可能只是一个小点。所以在整个营销推广中，大覆盖的TVC或许就不太适合。而这样一个快速轻便的移动端活动，更适用于此类产品。

同时通过这样一个较为有趣生动的互动体验，加深了消费者对于麦当劳这个品牌的情感体验。

并且伴随这样一个地图指引功能，在一定程度上也表达了麦当劳贴近消费者生活的品牌理念。与之前麦当劳提出的“让我们好在一起”品牌理念相呼应。

聚奇广告策划作为一家专业的广告策划公司，这么成功的广告创意对于我们而言是值得学习和思考的，面对我们上百家以及更多后来的客户，我们更应该不断提高团队的能力和客户体验度。

聚奇，只为提升您的品牌价值而努力！

 全国服务热线：020-85511713