聚奇小编本身不好酒、不抽烟,但是却极其痛恨二手烟,不仅因为呼吸困难,更是因为二手烟的危害甚至强于一手烟。全球每年的烟民死亡人数在600万左右亡,其中有超过60万人是因吸二手烟死亡的非烟民。这才是躺着也中枪。
回到广告本身,看看有哪些亮点。
借势
11月17日是国际肺癌日。我国每年有60万人死于肺癌,是名副其实的“肺癌第一大国”,而肺癌患者中80%以上长期大量吸烟,这是肺癌高发人群。
所以,此公益广告既借势国际肺癌日,又用实际行动引导民众远离烟草。其意义远大于一张“关爱生命,拒绝吸烟”的微博海报。
无声
全篇2分多钟,从头到尾没有一句对白,也没有任何旁白,有的只是剧情和片头片尾的字幕。即便如此,却并不妨碍我们对剧情发展的关注。相应的,无声的形式却给人一种耳目一新的感觉,仿佛此时所有的语言都是苍白的,我们只需要安静的关注...
选角
片中执行任务的角色,换作任何其他人都欠妥。比如,中老年人执行任务的画面美到不敢看,帅哥属于同性相斥,美女即便取得成功,也会显得矫揉造作,之所以交换,不是真诚而是对于美丽的贪图心。
片中的主人公,恰好是个活泼可爱的小女孩。就像《万万没想到》中那个卖火柴的小女孩一样,望着那份充满善意的天真无邪和楚楚可怜,让人怎么忍心拒绝?
或许,这才更加贴合片头所说的最甜蜜的“禁烟令”。
角度
本片并不是以第一人称的身份进行叙述,也不像常规的街头采访,而是采用隐蔽拍摄的表现形式。咖啡馆中的情侣、路上的行人、街边的男女,我们屏气凝神地观察着每一个似曾相识的场景,仿佛就发生在自己身上。
像看着小女孩的奇遇记一样,希望知道接下来的剧情,希望那个沟通的对象就是自己,希望她可以一切都顺利。
行动
其实,片中所有的内容都可以忽略,其最大的意义在于采取了实际行动。
试想一下,关于吸烟有害健康的广告创意我们见过很多,比如这样
或者这样
但问题是,除了惊呼广告带来的视觉震撼和瞬间的恐惧感以外,并无多大实际意义。可能在片刻之后,烟民依然我行我素,一如既往。
片中的小女孩则用创意、用爱心、用实际行动去感化烟民,并且取得了非常好的效果。
虽然,也伴有失败,和失落...
作为公益广告,片尾终于出现了背后品牌的庐山真面目,居然又是方太。不得不说,最近方太的几条广告创意实在太过出彩。那句“我们谢谢你不吸烟,也保护你不吸烟”,算是把关于“烟”的主题上升到了新的高度。
所谓创意品牌广告常有,创意公益广告不常有。公益,最能凸显一个品牌的社会价值,这才真正契合了那句“因爱伟大”。
不知道,杭州街头有没有这样一个拿着棒棒糖的小女孩?
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